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Empresas que se dedican a hablar de Apple

Actualmente sigo a más de 100 empresas en Google+ y sobre todo en Facebook… y es algo que me resulta muy cómodo, a veces la única manera de seguir sus novedades.

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Brandstreaming con Twitter

Un blog no limitado al ámbito personal -lo que empieza desde su propio nombre- puede llegar a ser una marca… y al igual que las personas hacen lifestreaming las marcas pueden hacer brandstreaming.

Es un concepto con muchísimas posibilidades y podemos empezar con muy poquito esfuerzo con la ayuda de Twitterfeed: registras un twitter con el nombre de tu “marca” y le enganchas el feed con las noticias que publicais en el blog o en caso de una empresa con los titulares y noticias que publicais en el area de prensa o comunicación.

Puedes ver un ejemplo en @alt1040:

O al otro lado del atlántico en @boingboing:

Configurar Twitterfeed es muy sencillo, aquí un ejemplo:

En mi caso, como mi blog es totalmente personal puedo tenerlo todo unificado en mi cuenta de Twitter @fermatrix, pero hemos creado cuentas en Twitter para todos nuestros blogs colectivos: @topmadrid, @dolcecity (madrid, bcn, valencia, sevilla y bilbao), @sabioninja y @yocrezco.

El contenido automático puede ser la base, ya sólo con eso a mucha gente puede interesarle suscribirse, luego todo se puede aderezar con otro tipo de actualizaciones convirtiendo Twitter en otro canal de cominicación, como hacen en @gurusblog:

A mi personalmente esta forma de seguir algunos pocos blogs me gusta, porque recibo el título y si me llama la atención pulso en el enlace… y visto los followers que tienen muchos de estos twitters no soy el único.

El valor emocional de las marcas

Every advertisement should be thought of as a contribution to the complex symbol which is the brand image. David Ogilvy

Hagamos un prueba, mira esta imagen:

La misma imagen en blanco y negro y con el logo de Nike:

Sea lo que sea… algo se ha incorporado a la imagen, algo ha cambiado, antes era “sólo un corredor, una foto bonita” ahora significa algo más ¿el qué? Para mi ahora la vía de tren representa el futuro, y la carrera es la lucha por conseguir tus metas, que unido al JUST DO IT se convierte en un “déjate de rollos y simplemente hazlo, ponte a correr”.

Se podría hacer el experimento con otras muchas marcas: CocaCola, Apple, Volkswagen, Mercedes Benz, Levis… Esta es una de las razones por las que estas marcas valen fortunas, porque sólo con la presencia de su logo “algo cambia”. El problema es que conseguir esto cuesta millones, no obstante, a una escala menor nuestras marcas poco a poco van dotándose de una “carga emocional”, entre nuestros clientes, entre nuestros usuarios, entre los trabajadores que le dan vida…

La marca asi se despega de sus creadores y cobra un valor intrínseco propio, una carga emocional positiva o negativa se va incorporando a tu logo, a tu url, a tu contenido.

DolceCity Marcas: moda, decoración y belleza

Me lo habían comentado ya Clara y también Sandra, que muchas cosas de las que publicábamos en una ciudad no eran contenido local, porque casi todas las noticias sobre Zara, Mango, Pronovias…etc, son iguales en toda España (y más allá).

La puntilla final me la dio Rosa… sabía que había que buscar una solución pero no quería hacer una chapuza, tenía que ser algo que no rompiera nada y que cuadrará con la forma en la que está hecho nuestro CMS.

Lo primero fue agrupar todas las marcas globales de las que hemos hablado (son unas 400 más o menos):

Esto empezamos a hacerlo a manija a finales de noviembre y con la ayuda de Javier Polle terminamos en Diciembre. Este indice de marcas hasta la fecha monopolizaba la portada de DolceCity Marcas y pulsando sobre cada una podías ver todo lo publicado sobre esa marca en cualquiera de nuestros blogs.

Ahora hemos dado otra vuelta de tuerca y hemos creado un blog específico conectado con el resto para meter los artículos de marcas globales, de esta manera el blog pasa a ser el contenido principal de la portada de DolceCity Marcas y el índice pasa a colocarse en el menú de la derecha:

El contenido de este blog es apto para todas las ciudades y se envía a los suscriptores de todas ellas, ahora a “cascoporro” pero luego me gustaría que lo recibieran un poco separado del contenido local… tal vez en una especie de subapartado.

Si vives en una de nuestras ciudades lo mejor sigue siendo suscribirte al boletín específico para que recibas también toda la información local de las tiendas de tu ciudad:

… pero si eres de otra ciudad no pasa nada porque puedes seguir suscribiéndote a una buena parte de nuestro contenido sobre moda, decoración y belleza para que puedas estar al día en las últimas tendencias allá donde estés.

centrándonos antes del 2009: quiero marcas y no blogs

Empezamos a publicar los típicos posts en los que hacemos balance y vamos centrando las ideas para el próximo año que ya ronda a la vuelta de la esquina.

No sé como lo hace la gente, cuando veo las estadísticas de Weblogs y compruebo que de sus 34 blogs, once superan el millón de paginas vistas al mes, es decir casi un tercio del total y algunos por mucho: Motorpasion más de 6 millones, Xataka más de 5, VidaExtra más de 4, Trendencias 2… la verdad es que me da mucha envidia (de la sana). Y si no Gonzalo Ruiz que cuando crece “poco” un mes sólo le falta flagelarse:

“En Blogsfarm hemos crecido en torno al 10% durante julio y agosto. Como suele ser habitual, no estoy contento 100%, ya que mis objetivos son crecer un 30% mensualmente”

En fin que las redes de blogs siguen creciendo a unos ritmos espectaculares y que el tema de la “saturación” de temáticas, por ejemplo en temas de videojuegos tenemos entre otros a vidaextra.com, ecetia.com, gamelosofy.com, consolas.es, eljoystick.com… parece que no frena en absoluto que sigan creándose nuevas redes con más y más de lo mismo: gadgets, motor, consolas, moda, cine, música, tv…

La alternativa a eso son los blogs de nicho, pero vivimos en un mundo de números grandes… eso de “te he mandado 300 visitas a tu página perfectamente segmentadas” no se vende bien y no queda bonito en los power point. Queda mejor, nos anunciamos en la “primera red de blogs de España en usuarios únicos” y ayer casi nos tumban el servidor y como prueba ésta gráfica eréctil. 

El problema es que aunque con CTRs muy bajos esas gráficas felices también se consiguen anunciándose en Terra, MSN, Ya.com, Adwords y esos nombres todavía suenan aun más. A los grandes les gusta trabajar con los grandes porque si la cagan nadie les puede soltar algo tipo: “claro, os dio por poner banners en unas webs que no las conoce ni su padre” (aunque esas webs sean las indudables referencias para el target que se buscaba bombardear, que raro será que coincida con el target de los ejecutivos que tienen que aprobar los presupuestos y autorizar los pagos).

Pero bueno, las cosas van mejorando poco a poco gracias a que hay gente que lo está haciendo muy bien y por suerte su esfuerzo se está viendo recompensado con grandes números. 

Por mi parte, mentiría si dijera que tengo las ideas muy claras: sé que no quiero ni de lejos montar una red de blogs, me atrae mucho más la idea de desarrollar marcas reconocidas de prestigio y en el proceso de conseguirlo me gustaría cargar con cuantas menos webs mejor. 

Por el momento tengo dos: TopMadrid y DolceCity, que cada vez se van integrando más ya que ”DolceCity es el expansion-kit de TopMadrid” y luego tengo otros dos proyectos: mi blog personal y Ninja.es, el primero disfruto haciéndolo y el segundo es un capricho con el que persigo hacer un mundo mejor (ahí queda eso).

Con acuerdo a mi capacidad actual, ahí trazo mi línea.

Colaboro con otros dos proyectos con los que compartimos CMS y a los que estoy echando una mano técnica: YoCrezco.com, una web para niños que ha lanzado mi hermana Gema y MundoHipoteca.es un proyecto del amigo Morito. En los dos tengo mucha fe pero me limito a ser un mero observador, ellos son los que lideran sus proyectos.